把零售店做成杂志一样,走心了!

2018-06-12    

 

日本有一家很厉害的集合店,它就是niko and…

不要小看“. . .”,这三个点,可能包含着无限的可能

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在被MUJI、Francfranc等品牌抢过绝对风头的日本,还有这样一个品牌,既擅长玩创意、宣扬个性,又能让你无时无刻感受到它的走心和智慧,它就是niko and …至少只听名字,就知道它有多么耐人寻味。


niko and …是?

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niko and …是一个复合型的生活方式品牌从属于Adastria集团旗下。品牌名中的“niko”是“Nobody I Know Own Style”的略称,指的是无人知道的个人风格,塑造独一无二的潮流就是它的究极目标。而“and …”就代表各种各样的延伸可能性,从日常穿搭的服饰,到大大小小的生活好物,乃至最适合自己的生活方式,你都能在这里与它们邂逅。


“Cool and slow life”


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 △福冈大名店(福冈)

2007年,niko and …在福冈大名开出了品牌的一号店,当时的品牌理念为cool and slow life”。古老与崭新、暖色与冷色、复古与现代、实用与看似没意义……这一对对完全相反的概念相互融合,交织成了一个奇妙的杂货空间,并将这种对立统一的理念延续给了不断扩张的新店。

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△博多DEITOS店(福冈) 

当时的niko and …店铺,就已经初具“概念店”的雏形,

每家店铺内的装饰和布置几乎都是独一无二的。

根据每间店铺的环境、格调,

并根据当时所拥有的商品特色,

用最酷的方式将每家店表现出来。


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用做杂志的方式经营店铺


除了品类的丰富和品牌的强烈个性,niko and …更扮演者生活创意家和向导的角色。他们会给予自己的用户穿什么样的衣服、听什么样的音乐、喝什么样的咖啡等全方位的生活提案,并透过各种主题活动来具体展现出来。

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2014年,niko and …在原宿明治大道上开了一家全球旗舰店,拥有1000多平米的两层宽阔空间,更是把“”做了进一步的延伸。

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△niko and … COFFEE

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 △niko and …自行车租借服务


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 △niko and … TOKYO绿植与音乐试听专区


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△niko and … TOKYO电影墙

经过7年洗礼的niko and … TOKYO,又创造出了更讨人喜爱的经营理念:

“以杂志编辑的方式,呈现出一间拥有特辑与连载的店”。它不再只是服饰、杂货和Café的混搭,更包含了音乐、展览、旅行、健康、玩乐、东京时尚等九大主题。由于日语中“9”的发音正好和“Q”一样,因此他们巧妙地塑造了“uni9ue SENSES”的品牌精神,可以说是囊括了几乎全方位的Lifestyle属性。

△niko and …的陈列手稿和旗舰店的实际效果

用niko and …VMD团队总监鱼住岳寿的话说:

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这里更像一个自由开放的社区,

是邂逅多姿多彩的各种生活方式、

享受每一刻美妙时光的主题乐园。