温泉景区产品高度雷同，是业内不争的事实，你上一个鱼疗，我也上，你有中药汤池，我也往池子放几个中药包。“但那都是噱头，能管啥用，我都不信。某业内人士说，他遇到一位游客，泡红酒温泉，结果一进去没两分钟就出来了，“游客说，进去有一股刺鼻味道，‘谁知道用的是真酒还是假酒，好好一个汤池，这不是糟蹋了吗’，游客表示自己宁愿泡自然温泉，也不愿为这种‘噱头’买单。”

广州海森温泉研究中心的相关研究文章指出，同质化是国内很大一部分温泉企业的“拿来主义”而不结合其他客观条件进行创新所导致的一种现象。随着旅游经济的发展，温泉旅游业也呈现出多元化格局，但由于缺乏创意，未能形成一个完整的创意体系，“容易造成消费者消费疲劳，而既得利益导致的过度开发也只能造成温泉资源的消耗，造成不可修复的损失”。

这种情况下，商家为了吸引客人，必然要会降低价格，大打价格战，而这样的恶果就是温泉旅游产品品质降低，创新乏力和消费升级迟滞。

众所周知，温泉最早的出现是主打养生调理的，通过温泉，让人们在工作快节奏、大压力、亚健康等中走出来。但近几年温泉市场的发展，很多人渐渐忽视了温泉养生的功效，而是跟着景区运营商的路子，把注意力放到了温泉的配套休闲娱乐设施上。

海森温泉研究中心有关专家指出，目前，国内对本土温泉文化的开发还较为粗浅，虽然我国的温泉养生文化在国际上享有盛名，但我国温泉企业在国际上并没有达到相应的高度。而相对于我国，日本的“汤治文化”和欧美以及东南亚的“SPA文化”却得到了更为充分的开发和利用。温泉养生是中国养生文化的重要组成部分，对温泉养生文化进行深度挖掘和提炼，是摆脱温泉同质化问题，增强市场号召力的重要方式。

“未来温泉度假区的发展应该是以温泉与生态养生为核心(主体)，以地脉文化为魂魄，融生态景观体系、情景养生体验、完善的健康产业链条为一体的复合型温泉养生综合体。形成温泉养生产品与健康产业相结合的新型度假区。”论及温泉旅游综合体创新时，海森温泉研究中心专家给出上述观点。

随着中国人越来越惜命，康养在旅游中的考量因素比重会越来越大，今年年初国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》，也让康养旅游成为业界关注焦点。随着康养旅游业态的成熟，“温泉+康养”将成为温泉景区的突破点。